「次世代テレビは，シャープの液晶で進める」――。東芝 取締役 代表執行役社長の西田厚聰氏は，2007年12月21日に開催したシャープとの業務提携の会見で，このように宣言した（Tech-On！関連記事）。
東芝は次世代テレビとして，SEDテレビと有機ELテレビの実用化を目指していた。しかし，当面はこれらの事業化を進めず，液晶テレビで展開していく考えである。有機ELについては「しばらくは，（東芝松下ディスプレイテクノロジーで手掛けている）中小型に注力する」（西田氏）という。SEDについては「パネル開発をキヤノンに任せているので，何もコメントがない」（西田氏）とした。
次世代も液晶テレビで進める理由としては，これら有機ELやSEDの技術的なメドが付かないことが大きい（Tech-On！関連記事）。この上で，西田氏はほかの理由も挙げた。「シャープの液晶は，有機ELと比べて，画質，厚さ，消費電力…の点で優れている」。この発言は，シャープが2007年8月に披露した厚さ20mmの液晶テレビの試作品（Tech-On！関連記事）を受けてのものとみられる。この試作品披露会見でのシャープ 代表取締役社長の片山幹雄氏の発言を，西田氏がそのままコピーしたような印象さえ受けた。
今回の業務提携の話が持ち上がったのは，2007年夏ころという。シャープはこの時期，厚さ20mmの液晶テレビの試作品発表のほか，大阪府堺市に第10世代の液晶新工場を建設することも発表した（Tech-On！関連記事）。次世代の液晶の姿を示すと同時に，液晶パネルの外販を積極的に進める意向を見せていた。
こうしたシャープの姿勢に，有機ELやSEDの実用化に苦しんでいた東芝が興味を示した格好といえるだろう。シャープにとっても今回の提携は，安定的なパネル供給先を確保したという点で大きな意味がある。積極的なシャープのアピール戦略が，結果として奏功したといえそうだ。
