ソフトバンクモバイルは2009年11月10日に，2009年冬～2010年春商戦に向けた携帯電話機18機種などを発表した（発表資料，図1）。「携帯電話機のブロードバンド化にはWi-Fi（無線LAN機能）対応が不可欠。数年後に『Wi-Fiがない端末は携帯電話機ではない』といわれる時代が来るのではないかと考え，戦略的にWi-Fi対応を始めた」（同社 代表取締役社長 兼 CEOの孫正義氏）とし，7機種の無線LAN対応携帯電話機をそろえた（図2）。
無線LANに対応する新機種は，（1）1210万画素のCCDカメラを搭載し，100枚の連写機能を備える「AQUOS SHOT 940SH」（シャープ製，図3），（2）4.0型でハーフXGA（1024×480画素）表示のタッチパネル・ディスプレイを搭載した「AQUOSケータイ FULLTOUCH 941SH」（同，図4），（3）折り畳み式の筐体のディスプレイ部が90度回転する「サイクロイド」機構を備える「AQUOSケータイ 943SH」（同），（4）折り畳み時の筐体の厚さが13.9mmと無線LAN対応機種の中で最も薄い「940N」（NEC製，図5），（5）折り畳み式の筐体が横向きと縦向きの両方に開き，ダイヤル・ボタン部をタッチパッドとして利用できる「941P」（パナソニック モバイルコミュニケーションズ製，図6），（6）4.1型でワイドVGA（800×480画素）表示のタッチパネル・ディスプレイを搭載するWindows Mobile 6.5採用の「X02T」（東芝製，図7），（7）QWERTYキーボードを搭載しながら重さが103.9gと軽量なWindows Mobile 6.5採用の「X01SC」（韓国Samsung Electronics Co., Ltd.製，図8），の7機種である。このほか，Androidを採用する無線LAN対応携帯電話機を2010年春に発売する計画であることも明らかにした（Tech-On!の関連記事1）。
同社は今回の無線LAN対応機種の発売日（11月中旬以降）に合わせて，携帯電話機を自宅の無線LANや公衆無線LAN経由でインターネットに接続できるようにするサービス「ケータイWi-Fi」や，ケータイWi-Fi向けのコンテンツ配信サービス「ケータイWi-Fiチャンネル」を開始する（Tech-On!の関連記事2）。
無線LAN対応機種以外としてソフトバンクモバイルは，手になじみやすい曲面形状の筐体を採用した「THE PREMIUM5 942SH」および942SHの「ハローキティ」モデルである「942SH KT」（いずれもシャープ製），カメラ機能が0.84秒で起動するスライド型の「940P」（パナソニック モバイルコミュニケーションズ製），3.5型の有機ELディスプレイを搭載する「OMNIA VISION 940SC」（Samsung Electronics社製），15色のカラー・バリエーションを用意した「COLOR LIFE 840P」（パナソニック モバイルコミュニケーションズ製，図9），7色のカラー・バリエーションを用意した「Jelly Beans 840SH」（シャープ製）などを新たに発表した。これらのハンドセット型の端末のほか，ディスプレイを9.0型に大型化した通信機能付きデジタル・フォトフレーム「PhotoVision HW002」（中国Huawei Technologies Co., Ltd.製，図10），カナダSierra Wireless, Inc.製と中国Longcheer Technology (Shanghai) Co., Ltd.製の2機種のUSBドングル型データ通信端末も発表した。
孫氏は発表会において，「世の中には，ハイテクを極めたい人と，“ハイタッチ”（愛着）を求める人がいる。我々は，最もハイテクなものと，最もハイタッチなものという両側から品ぞろえを充実させていく」と説明。ハイタッチを追求した製品の例として，デザインや色にこだわったCOLOR LIFEやJelly Beansを挙げた。「これらの機種は間違いなくたくさん売れる。我々はたくさんのカラー・バリエーションを用意した『PANTONE』などで“シンプルだけど人気が出る端末”の勘所をつかんだからだ。今回はそのノウハウを結集し，主婦や若者などさまざまな層のユーザーが安心して使える機種として開発した」（孫氏）と，先端技術一辺倒の姿勢ではないことをアピールしていた。
