「2009 International CES」の初日に行われたソニーの基調講演で，chairman and chief executive officerであるHoward Stringer氏は，今後エレクトロニクス・メーカーが家電市場で成功するための七つの要件（imperatives）を明らかにした（発表資料）。その中の一つは「消費者は，あるメーカーの機器と異なるメーカーのサービスに互換性があることを期待する。このため，標準規格（オープン・スタンダード）への対応が望ましい」と述べて，視聴者の驚きを呼んでいた。特に米国市場で，ソニーはこれまでどちらかというと独自技術を強調する企業というイメージが強かったためである。
Stringer氏の今回の基調講演で，ソニーの新たな方向性が見えたのは，同氏が米chumby industries社（chumby社）と提携して，新型のデジタル・ピクチャー・フレームの試作品を紹介したこと。chumby社は，ウィジェットを表示させるインターネット端末「chumby」（Tech-On!関連記事）のメーカーとして知られている。同社はchumby端末に関するハードウエアやファームウエアなどの仕様をオープンソースで公開して，本格的に「オープンな家電」を目指している。ソニーがchumby社のようなオープン化志向を持つ企業と手を組むのは，Stringer氏が述べた前述の要件をソニーが実行に移し始めたことの現れと言えるだろう。
基調講演のデモで，ソニーのデジタル・ピクチャー・フレームはめざまし時計機能を有する英国の「ビッグ・ベン」の時計を表示した。その後，音楽ビデオを再生したり，ニュースを表示したりする画面に切り替えた。「これが次世代のSony Dream Machineになりそう」（Stringer氏）と述べた。
ちなみに，chumby社はソニー以外にも，韓国Samsung Electronics Co.，Ltd.とも提携した。Samsung社は，chumby社と協力し，Samsung社のアプリケーション・プロセサ「S3C6410」を組み込んだ，chumby社の技術に基づくデジタル・ピクチャー・フレーム向けのリファレンス・デザインを発表した（発表資料）。このリファレンス・デザインを使うことで，chumby社が提供するウィジェットや他のサービスに対応できる。
