「テレビに接続可能などの機器よりも，豊富なコンテンツを提供する――」（米Microsoft Corp. Senior Vice President, Entertainment and Devices Division, Interactive Entertainment BusinessのDon Mattrick氏）。
Microsoft社は，E3開幕の前日に催したプレス・イベント「Microsoft E3 2008 Media Briefing」 で，Xbox 360に映像コンテンツを配信する新たな提携企業を明らかにした（ニュース・リリース）。このほか，アバターを活用したソーシャル・ネットワーク・サービスや家族参加型ゲームの拡充を明らかにするなど，リビング・ルームのあらゆる娯楽をXbox 360に取り込みたいMicrosoft社の戦略を如実に示したイベントとなった。
Microsoft社は，レンタルDVD/ネット配信サービスの米Netflix社や，コンテンツ事業者の米NBC Universal社などから，番組や映画の配信を受ける。
Netflix社は今回，ゲーム機の中でXbox 360にのみコンテンツを提供する独占契約をMicrosoft社と結んだ。Netflixの会員で，かつXbox LIVE Gold Membershipの会員であれば，追加費用なしで1万本以上の映像コンテンツを視聴できるという。サービス開始は2008年秋の予定である。
これに加え，米国ではNBC Universal社，Universal Studios Home Entertainment社，SCI FI Channel社，USA Network社，米国以外ではConstantin，MGMが新たにXbox 360に番組や映画を提供する。
ゲーム・ソフトのビジネスではXbox 360が強い
Mattrick氏はイベントの中で，「サード・パーティ製ソフトウエアの売上高は，Xbox 360が他の二つの合計より大きい」との調査結果を示し，ゲーム・ソフトウエア業界からみたXbox 360プラットフォームの優位性を強調した。
NPD社によると，直近12カ月での北米市場のゲーム・ソフトウエアの売上高は，PlayStation 3（PS3）が10億米ドル，Wiiが21億米ドルだったのに対し，Xbox 360は27億米ドルに達したという。さらに，サード・パーティ製のソフトウエアの売上高に限ると，PS3は9億米ドル，Wiiが11億米ドルであるのに対し，Xbox 360は22億米ドルに達するという。スクウェア・エニックスがFINAL FANTASYの新作をXbox 360に提供する決断を下した背景にも，こうした数字の影響があったとみられる（Tech-On!関連記事）。
＜お詫びと訂正＞ ゲーム・ソフトウエアの売上高について，掲載当初は世界市場での売上高としていましたが，北米市場での売上高の誤りでした。お詫びして訂正いたします。
