「iPhoneを発表した後，我々は第三者がiPhone向けのアプリケーション・ソフトウエアを開発できるようにする方法を模索した。我々はうまい対応策を見つけたと思う」。
米Apple Inc.，CEOのSteve Jobs氏は，米国サンフランシスコ市で開催した開発者向け会議「Worldwide Developers Conference 2007」の基調講演で，同社の携帯電話機「iPhone」（Tech-On!関連記事）で第三者が開発したアプリケーション・ソフトウエアを利用可能にしたと発表した（発表資料）。JavaScriptやXML，HTMLといったWWW標準で記述したWWWサイト上のアプリケーション・ソフトであれば，基本的にiPhoneで実行できるという。「この方法ではSDK（software development kit）も必要ない。最先端技術を用いたWWWアプリケーションの開発手法を知っていれば，iPhone向けに優れたアプリケーションを開発できる」（Jobs氏）。
Jobs氏は，Apple社のWWWブラウザ「Safari」の中核技術をiPhoneに搭載していることを指摘。第三者のアプリケーションは，サーバからダウンロードして，iPhoneの安全性を損なわずに動作できるという。iPhone向けに開発したWWWアプリケーションは，iPhone上に実装したソフトウエアと同様に，通話や電子メールの送受信といった端末の機能を利用できるという。
こうした環境を使ったソフトウエアの開発例として，Apple社，Vice President, iPhone SoftwareのScott Forstall氏は，社内データベースに保存した社員の連絡先などの情報を表示するWWWアプリケーションを実演した。デモでは，社内のデータベースから取得したある社員の連絡情報を表示し，実際に電話をかけて通話してみせた。さらに，住所データを選択して，iPhoneで利用できる米Google Inc.の地図情報サービス「Google Maps」を立ち上げ，地図上で住所の場所を表示した。デモ用のアプリケーションは，「WWWの標準を使って，600行で記述した。一人月以下で開発した」（Forstall氏）。
