調査は，薄型テレビ市場の潜在ユーザーがどのような購入意識を持っているのかを調べるために，2004年12月3日～12月16日に実施したもの。この調査によれば，薄型テレビを「とても欲しい」と回答した人は全回答者の29.5％に上り，「欲しい」と回答した人を合わせると59.2％を占めている。2004年7月に実施した前回調査の結果に比べ，6.4ポイント上昇した（下図）。
今回の調査では，国内の薄型テレビ市場でシェアの大半を占める液晶テレビとPDPテレビの2種類について人気を調べた。薄型テレビの購入時にディスプレイ・パネル方式にどの程度こだわるかをたずねたところ，液晶テレビの購入意向がPDPテレビを上回った。具体的には，「欲しい画面サイズがあれば，液晶テレビ方式がよい」（22.7％），「画面サイズに関係なく液晶テレビ方式がよい」（21.5％）と回答した人を合わせると，液晶テレビにこだわる人は44.2％に上る。「欲しい画面サイズがあれば，PDPテレビ方式がよい」「画面サイズに関係なくPDPテレビ方式がよい」を合わせたPDPテレビにこだわる人の比率21.8％に比べて20ポイント以上高かった。
ちなみに，2005年2月7日に電子情報技術産業協会（JEITA）が発表した，2009年までのAV機器の世界需要予測でも，液晶テレビはPDPテレビを大幅に上回る年間平均成長率で伸びるとしている（関連記事）。
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| ●薄型テレビの所有意欲の推移（日経MA調べ） |
