ソニーは，2010年12月10日に国内で販売を始めたばかりの電子書籍端末「Reader」の売れ行きが好調であることを明らかにした。同年12月15日に東京で開催された「電子書籍サミット2011」（主催：日経エレクトロニクス）において，ソニーマーケティング コンスーマーAVマーケティング部門 メディア・バッテリー&AVペリフェラルマーケティング部 統括部長の磯村英男氏が語った。
売れ行きが好調なのは，6型の電子ペーパーを搭載する「Reader Touch Edition」。磯村氏は，具体的な販売台数については明らかにできないとしながらも，「Touch Editionについては，既に品切れに近い状態になっている。特約店にも迷惑を掛けてしまっている」とした。一方，5型の電子ペーパーを搭載する「Reader Pocket Edition」については，十分な在庫があるという。
ソニーは，発売キャンペーンとして，家電量販店だけでなく，紀伊国屋書店の3店舗（新宿本店/新宿南店/梅田本店）においてもReaderの店頭販売を実施している。この書店における販売も，予想以上に好調だという。「正直，書店での店頭販売ではあまり売れないと思っていた。しかし，実際にはかなりの台数が売れている。我々のReaderは，“本好き”のユーザーにアピールする戦略を打ち出しているが，その戦略に手応えを感じている」（磯村氏）。
このほか，ソニーが「読みを見誤った」とするのが，端末周辺のアクセサリーの売れ行きである。現在，端末用の「ブックカバー」「ライト付きブックカバー」「ソフトキャリングケース」を用意している。「Reader購入者における（これらのアクセサリーの）装着率が非常に高い。アクセサリーも品切れに近い状態になっている」（磯村氏）と語った。
