米Apple Inc.は，同社のセットトップ・ボックス「Apple TV」の新機種を発表した（発表資料）。同社が2010年9月1日に米サンフランシスコで開催したイベントで発表したもの。従来機種の価格は229米ドルだったが，一気に99米ドルまで下げた。またこれまではコンテンツをHDDに格納していたが，新機種ではストリーミングのコンテンツのみに対応する。「我々は，これまでのApple TVのユーザーの意見を調査した。そこで明らかになったのが，彼らは映画やテレビ番組を楽しみたいだけであり，コンテンツの保存装置の管理は望んでいない」（同社，CEOのSteve Jobs氏）。新型Apple TVは2010年9月中に米国で出荷される予定である。
新型Apple TVの外形寸法は，98mmｘ98mmｘ23mm，重さは272gである。寸法は従来製品に比較すると，約80％小さいという。新型Apple TVは，iPadやiPhone 4と同じように，Apple社の「A4」マイクロプロセサを搭載している。利用するOSは未公開である。動画は720pのHD動画まで対応でき，音楽や写真のコンテンツも利用できる。
新型Apple TVは，iTunesのオンライン店舗からストリーミングされた映画やテレビのレンタル・コンテンツを扱える。新機種の発売に合わせ，iTunesはHD及びSD画質のテレビ番組コンテンツを0.99米ドルの価格でレンタル開始する。だが，現在このサービスに参加している大手事業者は，米Disney-ABC Television Groupや米FOX Broadcasting Co.に限られている。「このサービスの魅力が理解されれば，もっと他のスタジオも参加すると思う」（Jobs氏）。
Apple社は，同イベントで，iOSのバージョン4.2を2010年11月に公開する予定も明らかにした。iOS 4.2で，「AirPlay」という新機能を加える。AirPlayを用いることで，端末内に保存された動画などのコンテンツをApple TVにストリーミングできる。例えば，ユーザーはiOS 4.2対応のiPadから，iTunesで購入した動画のコンテンツをApple TV経由でテレビに再生できる。
