東芝は2010年7月15日，中国TCL Corp.（TCL集団）と中国市場向けの販売合弁会社「東芝ビジュアルプロダクツ（中国）社」を設立することで合意した（ニュース・リリース）。中国市場における，東芝ブランドの液晶テレビの販売強化に向けたもの。合弁会社設立により，TCL集団の広範囲な販売網とマーケティングのノウハウを活用して，液晶テレビの販売規模拡大を目指すという。なお東芝は，2010年度における液晶テレビの販売目標として，全世界で1500万台を掲げている。
合弁会社の出資比率は東芝が51％，TCL集団が49%。2010年9月から営業を開始する予定。合弁会社設立により，量販店に加えて，一般店への販売網を拡大する計画である。2012年度には，1万店を超える販売網の構築を目指す。
東芝はさらに，TCL集団との協力の下，中規模都市を含む中国市場の需要に特化した液晶テレビのラインアップを拡充していく計画である。具体的には，現在の液晶テレビ工場である大連東芝テレビジョン社での生産に加えて，TCL集団の生産拠点から東芝ブランドの液晶テレビを調達することで供給体制の強化を図る。
設立する合弁会社の概要は以下の通り。
日本語社名：東芝ビジュアルプロダクツ（中国）社
中国語社名：東芝視頻産品(中国)有限公司
英語社名：Toshiba Visual Products (China) Co., Ltd.
所在地：広東省恵州市
総経理（社長）：李 建新（Li Jianxin）
主な事業内容：中国国内における東芝ブランドの液晶テレビの販売・サービス
資本金：5000万元（約６.３億円）
出資比率:東芝51％，TCL集団49％
