HOYAは，同社として初めての中判（ちゅうばん）デジタル一眼レフ機「PENTAX 645D」を，2010年3月11～14日にパシフィコ横浜で開催された「CP+」に出展した（ニュース・リリース）。撮像素子は，米Eastman Kodak Co.製のCCD。その撮像部は44mm×33mmと大きい。有効画素数は4000万である。
ボタン操作などのユーザー・インタフェースの多くは，APS-Cサイズの撮像素子を内蔵する一眼レフ機「K-7」と共通している。想定実売価格は80万円台。2010年5月に発売する予定。月産予定台数は当初500台。当面，日本国内にだけ出荷する。
HOYA PENTAXイメージング・システム事業部 マーケティング統括部 商品企画グループ マネジャーの川内拓氏に，本機の狙いを聞いた。
――PENTAX 645Dは，既存の一眼レフにはない，どのようなユーザー体験を提供するのか？
川内氏 本機は極めて美しい風景写真の撮影を，これまで以上に容易にする。そもそも中判というフォーマットの有効性は失われていない。今でも風景写真のコンテストで入賞するのは大抵，中判機で撮った写真である。ユーザーから意見を聞くと「35mmフィルム・サイズの撮像素子を搭載した一眼レフ機に一旦は移行したが，再び中判フィルム機に戻ってきた」というユーザーがかなり多い。
ただ，これまではアマチュア写真家に向けたリーズナブルなデジタル中判機がなかった。PENTAX 645Dと同様，外に持ち歩けるデジタル中判機としてはドイツLeica Camera社の「S2」があるが，価格は当社商品の4倍ほどと高い。
銀塩の中判機に親しんできたユーザーには，デジタル化によってISO感度が高められことが評価されるかもしれない。フィルムでISO感度は400止まりだったが，本機は1000でも撮れる。この結果，これまで撮影対象としにくかった暗い被写体も撮れるようになる。
――PENTAX 645Dは，ほとんどのカメラが備えるローパス・フィルタを備えていない。その分，部材費が安くなるものの，モアレが生じやすくなるのではないか？
川内氏 ローパス・フィルタは，モアレ回避とともに解像度の低下をもたらす。我々は，これを問題視した。それにモアレは，本機の主要被写体である風景を撮っている限り，そうそう発生しない。人工物を撮ったときには，生じることもあるが，それとてレタッチ・ソフトウエアで除去することができる。
