図1 「CELL レグザ」のロゴ・マークと製品イメージ写真
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図2 東芝 デジタルメディアネットワーク社 社長の大角正明氏
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東芝は2009年9月16日，東京都内で開催された液晶テレビの新製品発表会で，ソニーや米IBM Corp.と共同開発したマイクロプロセサ「Cell Broadband Engine（以下Cell）」を搭載する液晶テレビ「CELL レグザ（REGZA）」を，2009年度の第3四半期（10～12月）に国内市場に投入すると発表した。「東芝の持っている映像技術，ストレージ技術，ネットワーク技術を集結した，本当の意味での東芝のフラッグシップ・モデルになる。究極のエンタテインメント・マシンと思っている。映画館で見るよりも感動を覚えるテレビだ。カラー・テレビを初めて見たときの衝撃を超える喜びを体感いただきたい」（東芝 デジタルメディアネットワーク社 社長の大角正明氏）と語った。
会場では，CELLレグザのロゴ・デザインが紹介された。「レグザでありながらレグザを超える究極のテレビ。Cellレグザという存在は“知能”。それは華美なものではなく，実にシンプルなもの。その思いからこのロゴが生まれた」（東芝の大角氏）と説明した。
なお，CELL レグザの具体的な仕様については，「近日中に別途，説明する場を設ける」（同社の大角氏）とした。価格についても「かなり高いということでご理解いただきたい」と述べるにとどまった。
