出典：日経エレクトロニクス，2009年01月12日，pp.14-15（記事は執筆時の情報に基づいており，現在では異なる場合があります）

　ハリウッドの重い扉をこじ開けたのは，米Apple Inc.や米Microsoft Corp.ではなく，日本のDVDレンタル/販売大手「TSUTAYA」だった─。

　国内で映像配信サービスを手掛けるツタヤオンラインは，アクトビラ†に対応するデジタルAV機器に向け，視聴期間に制限を設けない「セルスルー配信」に対応したHD動画ダウンロード・サービスを2008年12月19日に始めた（図1）。HDDに記録した映像を，Blu-ray Discなどの記録媒体へ最大2回書き出せる注1）。HDD内に多数の映画をコレクションしたり，外部媒体にコピーして持ち出したりといったユーザー体験を，HD映像で実現してみせた。

図1　Blu-ray DiscやiVDRに最大2回書き出せる
図1　Blu-ray DiscやiVDRに最大2回書き出せる
ツタヤオンラインが開始したEST（electronic sell-through)サービスでは，同社が保有するサーバーを通じて，家庭内のテレビまたはレコーダーが内蔵するHDDにHDTVコンテンツをダウンロードできる(a)。DRMはMarlin DRM方式。コンテンツは期間/回数の制限なく視聴できる。さらに，コンテンツを外部の媒体に最大2回書き出せる(b)。HDTV映像のまま書き出せる媒体は，BD-R/RE，DVD-R(2層），iVDR-Sの3種類。DRMは，BD-R/REおよびDVD-RではAACS方式に，iVDR-SはSAFIA方式に変換する。このほか，DLNA対応の端末に，DTCP-IPで保護した形で映像を配信することもできる。SDTV画質にダウンコンバートした形で，SDメモリーカード，メモリースティックPRO，EMPR(embedded memory with playback and recording function）にも書き出せるようにする。

†アクトビラ＝パナソニック，ソニー，東芝，シャープ，日立製作所，ソネットエンタテインメントが共同で設立した，デジタルAV機器向けコンテンツ配信サービス。インターネットのアクセス回線経由で映像コンテンツなどを配信する。

注1） 今回配信するのは，画素数1080i，符号化方式MPEG-4 AVC/H.264，符号化速度が平均10Mビット/秒，最大20Mビット/秒のVBR（variable bit rate）方式で記録した映像である。書き出しの回数はコンテンツごとに異なる。新作の映画については，Blu-ray Discパッケージ媒体の発売に合わせて配信を始める。価格は，映画1作品当たり平均で3675円と，一般のBlu-ray Discパッケージ媒体よりもわずかに割安である。TVシリーズは1作品当たり893円である。なお，現在，このサービスに対応するのはパナソニックの Blu-ray Discレコーダーと日立製作所の薄型テレビの一部のみ。

　機器メーカーにとって今回のサービスは，Blu-ray DiscレコーダーやiVDR搭載機の付加価値を高める格好の材料となる。2009年春から夏にかけ，複数の企業が同サービス対応のBlu-ray Discレコーダーを出荷するもようだ。