パナソニックが「2009 International CES」で発表した米Amazon.com, Incとの提携（関連記事1）（図1）。その背景と狙いをパナソニックに聞いた。
パナソニックの狙いは大きく二つある。一つは，「Amazon Video On Demand」の豊富なコンテンツ。Amazon Video On Demandが配信するネット向けコンテンツは約4万タイトルと，米国において断トツに多い。これが，パナソニックのテレビ向けネットワーク対応機能「VIERA CAST」で利用できる。ちなみに2番手は，オンラインDVDレンタル大手である米Netflix, Inc.の約1万2000タイトルとなる。
もう一つが，テレビをネットワークに対応させる技術を標準化する動きに対して，Amazon.com社が大きな影響力を持ち得ることだ。このため，同社は約1年前からAmazon.com社と準備を進めてきた。このほかに大きな影響力を持ちそうな企業として，米Google Inc.とは既に2008年に提携し，同社の動画共有サービス「YouTube」にVIERA CASTを対応させている（関連記事2）。
また，パナソニックは今回発表したAmazon Video On Demandの動画配信に際して，コンテンツのダウンロードには対応させず，ストリーミング配信のみとした。これは，「米国のユーザー特性を重視したから」（Panasonic Consumer Electronics Company, Division of Panasonic Corporation of North America, New Business Development and Strategic Alliances, Vice PresidentのMerwan Mereby氏）である。Mereby氏によると，「Amazon Video On Demandを使うユーザーの7割以上は，コンテンツのダウンロードとストリーミング配信のうち，後者を選択している。つまり，米国のユーザーはコンテンツを所有することよりも，即座にコンテンツを見られることを重視している」という。
