ツタヤオンラインは，デジタル家電向けHDTV映像のダウンロード・サービスを2008年12月19日に開始する（Tech-On!関連記事）。業界で初めて，ダウンロードしたHDTV映像をBlu-ray Discなどの記録媒体へ書き出せる機能に対応した。2008年末までに，米映画会社4社の映画・テレビ番組を含む412タイトルの配信を予定し，うち半数のコンテンツで書き出しが可能になる。ツタヤオンラインはこれまで，ネット・ポータル「アクトビラ」上に開設した「TSUTAYA TV on acTVila」でストリーミング型の映像配信サービスを提供していたが，今回新たにダウンロード型サービスを追加する。
ツタヤオンラインは，今回のサービスを開始するに当たり，米映画会社からHDTV映像コンテンツの書き出しについての許諾を得ることに成功した。HDTV映像のまま書き出せる媒体は，Blu-ray Disc，DVD-R DL（AVCREC），iVDR-Sの3種類である。Blu-ray DiscおよびDVD-R DLはAACS方式で，iVDR-SはSAFIA方式のDRMを適用する。このほか，DLNA対応の端末に，DTCP-IPで保護した形で映像を配信することもできる。将来は，SD画質にダウンコンバートした形で，SDメモリーカード，メモリースティックPRO，EMPR(embedded memory with playback and recording function）にも書き出せるようにする。
記録媒体に書き出せるコンテンツのうち，新作の映画については，既存のDVD/Blu-ray Discパッケージ媒体の発売に合わせて配信を開始する。映画を複数の流通経路に時間差をつけて配給する事業モデル「ウィンドウ方式」において，同サービスはパッケージ媒体と同等の位置づけを得たことになる。
視聴期間が無制限のコンテンツを購入できる「TSUTAYA TV セルスルーサービス」では，HDDにダウンロードした映像をいつでも視聴できるほか，映像をBlu-ray DiscおよびiVDR-Sに最大2回書き出し，保存できる。価格は，映画では平均3675円，TV番組は893円である。
視聴時間に48～72時間の制限がある「TSUTAYA ダウンロードレンタルサービス」も用意する。このサービスはHDDへのダウンロードにのみ対応し，記録媒体への書き出しはできない。価格は，映画では平均735円，TV番組は368円である。
いずれのサービスも映像符号化方式はMPEG-4 AVC/H.264方式。平均10Mビット/秒，最大20Mビット/秒のVBR方式で，1080i映像を配信する。2008年12月中に「デスパレートの妻たち」「HEROES/ヒーローズ」「LOST」「ノーカントリー」「クロスバーフィールド/HAKAISHA」「ドリームガールズ」「最高の人生の見つけ方」などを配信する予定である。
