調査会社の米ABI Research社は，Blu-ray Disc（BD）プレーヤーの価格が2008年の年末商戦で150～200米ドルまで下がる可能性があると発表した（発表資料）。前年は最も安くて300米ドルほどだった。
ABI Research社によれば現在，中堅メーカーの製品や6～9カ月前に発売された製品は，200米ドル以下で手に入るようになっているという。例えば，米Amazon.com, Inc.は，韓国Samsung Electronics Co., Ltd.のBDプレーヤーと4枚のディスクとのセットを，この水準で販売している。
BDプレーヤーの価格が下落してきた背景の一つには，動画のダウンロード・サービスとの競合があるとABI Research社は説明する。米Microsoft Corp.の「Xbox 360」や米TiVo Inc.のDVR（digital video recorder），米Roku, Inc.が販売する米Netflix, Inc.の動画ストリーミング・サービス向け専用セットトップ・ボックス「The Netflix Player by Roku」といった，動画ダウンロード・サービスに対応する製品は，当初の予想よりも大きな競合相手になってきているという。
このため，BD製品をDVDに代わる次の製品として位置付け，収益と出荷数を拡大するには，BDプレーヤーの価格を下げる必要があることにメーカーや販売業者は気づき始めたとする。
ただし，ダウンロード・サービスはBDプレーヤー市場に成長の機会をもたらす存在でもある。韓国LG Electronics Inc.とSamsung Electronics社はこれまでに，自社のBDプレーヤーの一部をNetflix社の動画ストリーミング・サービスに対応させることでNetflix社と合意している（Tech-On!の関連記事，同2）。ABI Research社は，これらのダウンロード機能によって，従来のDVDプレーヤーとの差別化を図りやすくなると主張している。
