BCNは2008年11月6日，大手パソコン販売店のPOSデータを集計したBCNランキングから見たデジタル家電の市場動向を発表した。これまで成長を続けてきた薄型テレビの同年10月の販売金額が前年同月比98.2％と前年割れしたのが最大の話題。液晶テレビが99.6％，PDPテレビが90.9％といずれも前年割れした。パソコンは，低価格のミニ・ノートの好調により販売台数は増加したが，平均単価は大幅に落ちた。BD/DVDレコーダーは年末商戦に向け好調。デジタル・カメラは一眼レフの存在感が高まる一方，コンパクト・カメラは苦戦を強いられている。
薄型テレビの足を引っ張っているのが，大型テレビの伸び悩みだ。40型以上が2008年半ばからじわじわ下がってきているという。40型以上50型未満のカテゴリでは，2007年10月の販売台数の前年同月比伸び率が175.4％だったのに対し，2008年10月には129.2％に下がった。50型以上は，2007年10月に137.9％だったのに対し，2008年10月は103.0％になっている。50型以上の販売金額は，2008年10月には88.6％と前年割れ。薄型テレビ全体に対する50型以上の台数構成比は，2007年10月は2.5％だったが，2008年10月は2.2％に下がっている。
原因は，40型以上の割高感だ。2008年10月の平均単価（税抜き）は，30型以上40型未満が11万9300円なのに対し，40型以上50型未満は19万9700円と約8万円の開きがある。50型以上は34万6100円とさらに高い。メーカーは50型以上の製品の高付加価値化を進めているため，50型以上の単価はむしろ上昇傾向にあるという。
BCNのアナリストである田中繁廣氏によると，2005年以降，薄型テレビの販売金額が前年割れを記録したことが過去に1度だけあるという。2006年6月に開催されたサッカーのワールドカップ需要の反動で，2007年5月に前年割れした。ただ，これはあくまで一過性のもの。今回の不振は「短期間で改善するものではない」と同氏は考えている。大型テレビが伸び悩んでいるのに加え，景気悪化による消費の低迷が予想されるからだ。田中氏は「日本の住宅事情を考えると，大型テレビが本当に伸びるのか？ むしろ日本のリビングに合っている30型台の製品が主流になっていくのではないか」と述べた。
パソコンは，2008年10月の販売台数が前年同月比129.2％と2桁の伸びを示した。10.2型以下の液晶パネルを搭載するミニ・ノートの好調が貢献している。ただ，台湾ASUSTeK Computer Inc.の「Eee PC」をはじめとするミニ・ノートは低価格を特徴とするため，単価は下落している。2007年10月の全体の平均単価が13万5400円だったのに対し，2008年10月の単価は10万4600円と約23％下がった。ノート・パソコンの販売台数のうちミニ・ノートが占める割合は，2008年10月には25.0％まで伸びている。B5ノートはミニ・ノートの台頭で苦戦しているが，A4ノートはミニ・ノートが話題になり店頭の客足が増えた影響から，プラス成長を確保した。
BD/DVDレコーダーは，2008年10月の販売台数が前年同月比115.8％，販売金額が132.4％と好調を維持している。同月のBDレコーダーの構成比は，台数ベースで47.6％，金額ベースで65.3％。年末商戦では，台数で過半数，金額で7割の構成比になりそうだという。
デジタル・カメラは，2008年10月の販売台数が前年同月比99.5％，販売金額が92.7％と振るわない。これは，コンパクト・カメラの同月の台数が97.5％，金額が85.4％と不振であるためだ。対照的にデジタル一眼は好調。同月の台数は124.9％，金額は120.3％である。デジタル一眼の同月の構成比は，台数ベースで9.2％，金額ベースで27.3％だった。
