携帯電話機のプラットフォームの細分化は，コンテンツ事業者にとって頭痛の種だ。この課題に，一つのバイナリで複数プラットフォームに対応可能な技術「AirPlay」で取り組んでいるのが英Ideaworks3D Ltd.だ。2008年8月には最新版の「AirPlay 3.5」で米Apple Inc.の「iPhone」に対応させ，「共通のバイナリを数年前の携帯電話機から最新のiPhoneまで，高い性能で提供できる」（VP Business Developmentの中村靖氏）。
「例えば米Verizon Wireless社など，携帯電話事業者はできるだけ多くのプラットフォームで動作するコンテンツを求める。日本国内であればかなり高性能の機器が普及しているが，海外ではそうでもない。Javaのレイヤでは性能が不足する。またAPIの違いなど，一言でJavaと言うが実装は機種によってかなり異なる」（中村氏）。こうした状況に対処するため，バイナリ・コードで互換性を確保する手法を選択した。
AirPlayは対応するマイクロプロセサをARMアーキテクチャに限定することで，バイナリ・コードの互換性を確保している。ハードウエアの違いを吸収するためのレイヤを付加している。「言わば薄い仮想化レイヤに相当する」（中村氏）。例えば機器によっては，グラフィックス処理LSIを搭載していないものもあるが，そのためにソフトウエアで実装したグラフィックス・レンダラを提供している。ほとんどの実行環境が共通化しているため，「95％のプログラムを実機を使わずに開発環境だけで実装できる」(中村氏）。
