ソフトバンクモバイルは2008年6月3日，2008年夏商戦向け携帯電話機12機種を発表した。全機種がワンセグ受信に対応。うち8機種が，デザインや表示を女性向けに作り込んだ製品である。発表会には，同社のCMに出演するタレントの上戸彩さんや樋口可南子さん，ダンテ・カーヴァー氏も登場した。
同社社長の孫正義氏によると「当社は機種の先進性や料金にひかれて契約するユーザーが多く，他の携帯電話事業者に比べて女性の比率がやや低かった」という。そこで1年ほど前に女性向け端末のプロジェクトを立ち上げた。アンケート調査で女性が求めている機能を調べたところ，ワンセグやGPSといった機能ではなく，「防水機能」の要望が最も高かったという。「入浴中にメールを打ちたい」という女性が多いためだ。
この調査結果を受けて，防水機能を持つ女性向け端末を2機種用意した。シャープ製の「THE PREMIUM WATERPROOF 824SH」は，厚みが15.3mmで，防水ワンセグ端末としては世界最薄。パナソニック モバイルコミュニケーションズ製の「TROPICAL 823P」は，3.0インチの大画面を特徴とする。
その他の女性向け端末としては，スライド型の本体を採用したシャープ製の「PANTONE Slide 825SH」，背面のイルミネーションを特徴とするNEC製の「821N」，背面にミラー・パネルを配したパナソニック製の「MIRROR II 824P」，特殊な立体印刷を施した東芝製の「824T」を用意した。加えて，雑誌「GLAMOROUS」（講談社発行）とのコラボレーション・モデルである「821N GLA」，ディズニー・モバイル向けの新端末「DM002SH」も発表した。男性向け端末は2機種。NEC製の「820N」は厚さ11.7mmの薄型端末。東芝製の「823T」は，本体の両面にテクスチャが貼られている。ちなみに，NECがソフトバンクモバイル向け端末を発売するのは1年半ぶりだという。
残り2機種が高機能端末である。パナソニック製の「921P」は，縦/横どちらにも開ける「Wオープンスタイル」を採用し，30フレーム/秒のワンセグ表示機能「モバイルWスピード」を搭載した。シャープ製の「923SH」は，従来からのサイクロイド・スタイルを踏襲した端末。新たに「辞書」と「地図」の二つのボタンを搭載した。辞書ボタンを押すとWikipediaのページ，地図ボタンを押すと現在地を示すYahoo!地図がそれぞれ表示される。Wikipediaとの連携は孫氏自らが発案したもので，「ぜひ他の機種にも広げていきたい」と同氏は語る。また923SHには，テレビ向けインターネット・サービス「Yahoo! JAPAN for AQUOS」との連携機能もある。携帯電話機をリモコンにしてテレビのインターネット画面を操作できる。
なお，「米Apple Inc.の携帯電話機『3G iPhone』がソフトバンクモバイルから出る」という報道が一部であった件については，「うわさに対してはコメントしない」（孫氏）と従来通りの返答にとどまった。
