「2012年には，フラットパネル・ディスプレイ（FPD）市場を現在の50％増の1500億米ドル市場に成長させる」。2007年10月24日に開催された「FPD International 2007」の基調講演で韓国Samsung Electronics Co., Ltd.のPresident & CEO, LCD BusinessのSang-Wan Lee氏は，「2010年以降のFPD産業は第2ラウンドであり，『Value Creation』をテーマに市場拡大を図る」と述べ，「夢を実現していきたい」と語った。
デジタル・サイネージへの本格参入で大型FPD市場を1ケタ増やす
これまでの予測では，テレビ市場が2010年に伸びが止まるとされているとする。このためLee氏は，「新たな成長エンジン」となる五つの期待される製品を挙げた。
第1が「デジタル・サイネージ」である。屋外の広告ボードの需要にFPDで応えることによって，「第4の波になる」とする。屋内で使う用途だけでは，現在の130万台の需要が2010年に310万台になるに過ぎないが，屋外の広告ボード需要を取り込むことで数千万台を超える市場になるとする。このためには，現在の700cd/m2を2000 cd/m2へ引き上げる必要があると述べた。さらに，表示領域の周りのベゼル（額縁）部の幅を現在の30mmから4mmまで狭めることで，マルチスクリーン市場に参入できるようになるとする。
第2が「家庭用アドバンスド・テレビ」である。80型以上の大画面，フルHD（high definition）の4倍の画素数，100万：1のいわゆる「メガコントラスト」，および革新的デザインを併せ持つ“未来テレビ”であるとする。同氏は一例として，高精細を生かした「デジタル・ギャラリー」を挙げた。アート・ウォール（壁）として使えるが，そのためにNTSC比110％の色再現範囲が必要になるとする。
第3はオフィスや学校で使える「eボード」である。100型以上の大型ディスプレイによって，教育やプレゼンテーションにおける情報の質と量を拡大する。パネルに情報を直接書き込めるように，イメージ・センサー内蔵のタッチ機能を備えるとする。
第4は「プレミアムITディスプレイ」とする。例えば，ハンドバックのように持ち歩けて，いつでも映像が楽しめる軽量なディスプレイである。LEDバックライトを搭載する。また，パソコン（PC）モニターもセカンド・テレビとして使えるよう，24型以上でフルHDが基本になるとする。
第5は「パーソナル・デジタル・ボード」である。現在の携帯電話機のディスプレイの便利さを生かしつつ，持ち歩いて映像を楽しめる機器である。折り畳んで持ち歩け，開いて大きく使うために，狭いベゼル幅が必要とする。
技術イノベーションは成長の原動力
大型のデジタル・サイネージ市場では，100型サイズとのこれまでの4倍の精細度のパネルを普通に実現する技術が必要で，「技術イノベーションは，これまでの第1ラウンドと同様，成長の原動力になる」とした。しかし，これまでの延長ではなく，材料，プロセス，設備のイノベーションによって初めて達成できるとする。
このためには，電子移動度をこれまでの4倍の2cm2/V・s，RC遅延を1/4の1μsとすること，100℃の低温プロセスでプラスチック基板にも対応すること，インクジェット技術の生産性を向上すること，これまで以上に高速な液晶モードを実現すること，厚さ10mm以下のスリム化を図ることなどが必要とした。特に，製造プロセスの革新によって，現在1000万米ドルはかかるとする第10世代ガラス基板対応マスクのコストを8世代基板向けマスク並みの600万米ドルにキープする必要があるとし，マスクレスのデジタル露光機などを期待するとした。
60型，70型で最適なガラス基板サイズを検討中
同社の戦略として，（1）平均パネル単価の30％向上，（2）ハイビジョン視聴に適した16：9のワイド画面のノートPC向けパネルの開発，（3）情報表示パネルを40型から82型までラインアップし，2008年に輝度1500cd/m2の狭額縁パネルで屋外広告パネル市場を開拓，（4）スマートフォン向けに3型で精細度200ppi（pixel per inch）アドバンスド・パネルでハイエンド市場を開拓，（5）2010年までに有機ELパネルの生産開始を目標とし，14型パネルを開発，を挙げた。特に平均パネル単価を向上するため，52型に最適な第9世代ではなく，60型の8面取りと70型の6面取りに最適な「3000±αmm×3200±αmm」のガラス基板寸法を検討中とした。
