キヤノンは，レンズ交換式デジタル一眼レフ・カメラ「EOS Kiss Digital X」を9月8日に発売すると発表した（図1）。同社のエントリー機としては初となる有効画素数が約1010万画素のCMOSセンサを搭載した。CMOSセンサの外形寸法は22.2mm×14.8mmで内製したもの。価格はオープンだが，想定市場価格はレンズなしで9万円前後，標準レンズ付きで11万円前後とする。2006年9月～12月における国内デジタル一眼レフ・カメラ市場におけるシェアを，今回の一機種で45％獲得する考えである。
EOS Kiss Digital Xでは，新しく撮像素子に付くゴミ対策を施した。「（ゴミを）出さない，付けない，残さない」をキーワードに開発に開発を進めてきたという。ローパス・フィルタを振動させてゴミを振り落とす「セルフクリーニングセンサーユニット」を用意したり，ゴミが付着しないようにローパス・フィルタに帯電防止機構を採用したりした。
具体的には圧電素子を使ってローパス・フィルタを振動させて，超音波でゴミを落とす。セルフクリーニングセンサーユニットはカメラの電源を入れた時や切った時に作動する。クリーニングに要する時間は約1秒である。また，ローパス・フィルタの接地させることで帯電を防ぎ，ゴミが付着しにくいようにした。これらの工夫によっても除去しきれないゴミについては，アプリケーション・ソフトウエアの画像処理で対応する。画像中のゴミが映りこんだ個所を検出し，補正する。
キヤノンは今回の新製品投入によって，コンパクト機ユーザーの取り込みを狙うという。同社がファミリー層向けに2005年に投入した「EOS Kiss Digital N」を購入したユーザーに対して調査を行ったところ，購入者の約半数がコンパクト機からの買い替えだったとする。ソニーや松下電器産業などがデジタル一眼レフ・カメラ市場へ参入していることもあり，今後デジタル一眼レフ・カメラ市場が2010年までに100万台に拡大すると見る。
強気な販売姿勢
記者会見のプレゼンテーションでは強気な発言が多かった。「今回のKiss Digital Xは名機と呼ばれるようになると信じている」。
「2010年ころには，銀塩一眼レフ機のピークだった年間100万台という国内販売台数をデジタル一眼レフ機で実現したい。そこに至る期間における，銀塩機から一眼レフを手掛けてきた我々と，ソニーや松下電器産業という新規参入組との競争は大歓迎」。
「当社は2010年時点に過半の国内シェアを保持したい。歴代のKissはクルマでいえばカローラのような国民的な機種。発売月から6カ月の実績で見ると，常に国内トップ・シェアを獲得してきた」といった具合である。
