「日経マーケット・アクセス」の調査によると，2005年の世界全体の携帯電話機の生産台数は，対前年比19.8％増の7億7804万台だった。2006年は同11.2％増の8億6549万台に達する見込み。携帯電話機市場をけん引しているのは，開発途上国，特にBRICs（ブラジル，ロシア，インド，中国）だ。携帯電話機の出荷台数に占める開発途上国向けの比率は，2000年の32％から2005年には58％に達している。開発途上国だけで見れば，この5年間の平均年成長率は26.9％増と急速な伸びを示した。
ロシアとブラジル市場は成長鈍化
電子情報技術産業協会（JEITA）の発表したBRICsの携帯電話機普及率を見ると，ロシアの成長が目立つ（下図）。2005年にロシアの携帯電話機普及率は約90％に達した。これは欧米や日本を超えた水準だ。一人当たりGDPが日米欧の約1/3であることを考えると，異常な値と言える。実際は，モスクワ市での普及率が約130％と飛び抜けて高く，ロシア全体の普及率を引き上げている。実際に携帯電話機を使用している人の比率は，ロシア全体で約60％と言われる。プリペイド・カードが過剰に発行されて，一人で複数の加入者数になっているようだ。
ロシアの実質普及率が60％としても，BRICsの普及率の中では最も高い。残りの3カ国はJEITAの数字をそのまま引用すると，ブラジルの普及率が45.6％，中国の普及率が30.9％，インドの普及率が6.2％になる（下図）。インドがBRICsの中で最も低い。今後，ロシアとブラジルで，新規加入の伸びが鈍化して，買い替え需要が中心になるだろう。一方，人口が多い上に普及率がまだ一桁のインドは，新規加入獲得で携帯電話機の需要は伸びる余地が大きい。2006年も携帯電話機市場はBRICsがけん引するが，最も有望な市場はインドだろう。
 図●BRICsの携帯電話機普及率の推移（2000年～2005年実績） 出所：電子情報技術産業協会（JEITA）「移動電話世界需要予測」，2005年12月。 |
NokiaはBRICs全ての国でシェア約40％と死角なし
今後も成長が期待されるインド市場でシェアが最も高いメーカーはフィンランドNokia Corp.だ。同社は，BRICsの4カ国すべてで約40％のシェアを獲得している。低価格機で台数シェアを拡大する一方で，高級機でブランド・イメージを植えつけている。出荷台数でNokia社に追いつくという目標を掲げる世界2位の米Motorola, Inc.は中国とブラジルではシェアが高いが，インドとロシアでは苦戦している。一方，この2，3年，成長著しい韓国メーカー，Samsung Electronics Co., Ltd.とLG Electronics Inc.は，2005年後半にやや勢いを失った。BRICsで高級機のイメージが定着しているため，ユーザーの裾野が広がるとシェアを上げられない。Samsung社が約10％，LG社が約5％のシェアだ。新規市場が膨大に残るインド市場で，シェアを挽回できるかが韓国メーカーの成長の鍵を握るだろう。
