携帯電話の契約の2004年における純増数は，auが2年連続で首位となった（発表資料）。電気通信事業者協会（TCA）が発表した2004年1月～12月の携帯電話の契約数を合計すると，auが278万1700台で，NTTドコモの217万9400台を上回ることがわかった。3位はボーダフォンで，ツーカーは4位である。なお，累計ではNTTドコモが4791万4200台で，市場シェア50％以上を維持している（図1）。auは1875万9000台で2位につけている。

　4位のツーカーは，1月～10月まで契約を減らしてきたが，11月に増加に転じた（図2）。同社は液晶ディスプレイを搭載せず，ボタンを大型化するなど，「シンプルさ」にこだわった携帯電話機「ツーカーS」を，11月18日に発売している。同社広報によると，「従来は携帯電話機を持たなかった60代～70代の顧客層に訴求することができた。従来機種はこれまで通りの推移となる中で，こうした新しい顧客層を獲得できたため，販売台数は倍増している」という。