ゲーム業界最大のイベント「E3（Electronic Entertainment Expo）」に合わせて，米国ロサンゼルスの広大な映画スタジオで2005年5月16日に開かれた発表会の終了間際。いったん引き下がっていたソニー・コンピュータエンタテインメント　社長兼グループCEOの久多良木健氏が再び登壇すると，舞台中央に設置された台の中から，色の異なる3つの筐体がせり上がってきた。「プレイステーション 3」がそのベールを脱いだ瞬間だ。見守っていた報道陣は一斉に舞台近くに詰めかけた。