「そりゃもう，大変な脅威ですよ。ウチと同じジャンルの商品ですから」

　ある国内大手家電メーカーの開発部課長は，こうこぼした。彼が指したのは，米国のベンチャー企業であるPure Digital Technologies，Inc.が同国で大ヒットさせたビデオ・カメラ「Flip」シリーズのことである。

　米調査会社のThe NPD Group, Inc.によると， Flipシリーズは2007年6月の発売以来，1年間で累計100万台を売り上げたという。2008年6月のビデオ・カメラの機種別販売台数で，Pure Digital社の「Flip Ultra」は大手企業を抑えて1位となった。

　人気の秘密は，可能な限りユーザーの手間を省いた使い勝手の良さにある。備えるボタンは撮影，再生，削除，十字キーの4種類だけ。モード・ダイヤルはなく，折り畳まれた液晶パネルを開く手間も要らない