ニコニコ動画では，作成するコンテンツの基になる「ネタ」を中心に，創作意欲とコメントが逆方向のスパイラルを描く。作る側と視聴する（評価する）側の両方に影響を与えながら創作がドライブされる。（図：みずほ情報総研の資料を基に本誌が作成）