前回のコラムでは2010年のテレビ市場拡大のチャンスを分析し，代替需要（買い替え需要），新興地域でのFPDテレビの比率拡大，「LED TV」と呼ばれるLEDバックライト搭載液晶テレビ，3Dテレビ，“クロスオーバー・テレビ”などについてまとめた。
今回は，その先のテレビ市場について，表示素子，画面サイズ，地域，価格面の分析，予測を行った。
市場変化の要因
【1】市場の変数
全テレビ市場の成長と縮小に影響を与える要因には，様々なものがある。例えば，経済状況，国家政策，放送のデジタル化，世界的なスポーツ・イベントの開催，為替などのほか，新たな表示素子や製品，機能の登場，買い替え需要の発生周期，テレビ市場の飽和度，パネル部材の需給など，多くの要因が有機的につながり，市場の行方を左右する。
【2】成長要因と阻害要因
2010年以降の市場では，成長要因と阻害要因のどちらが多いだろうか。
これまでのテレビ市場のトレンドを振り返ると，成長要因の方が多く，かつ強いと判断できる。まず，低迷していた景気が回復に向かい，デジタル・テレビへの移行地域も増加する。中国では液晶テレビの販売台数が伸びており，代替需要が拡大している地域も多い。さらに，LEDバックライト液晶テレビや3Dテレビ，IPTV（internet protocol terevision）などが登場，サッカーのワールドカップ大会も2010年上期に開催される。
一方，阻害要因にはどういったものがあるだろうか。
まずは経済状況である。回復に向かってはいるが，再び下降する可能性も否定できない。特に地域では，東欧での景気好転を判断するのは時期尚早だ。また，EU諸国やアジア太平洋地域では，一国が危機に直面すると周囲の国々との関係の深さから，ダメージが膨らむ場合が多い。
しかし，全般的には市場は好調に推移しており，新興地域のGDPも伸びている。また，オーストラリアなどで出口戦略が実施されたが，消費は落ちておらず，その余波を吸収する様子を見せている。
成長要因については，各国の状況に応じてその重心を変更する必要がある。
