2009年のテレビ市場を振り返ると，当初は憂慮されたものの，景気低迷をよく乗り越えたといえる。下期にテレビ需要が盛り上がるなど，再び成長軌道に入った。こうしたテレビ市場の回復は，2009年を危機と捉えたメーカーの戦略が有効に機能したものと評価される。また，厳しい市況の中で，各社は新たな希望を見いだした。
これらを踏まえ，われわれは2009年の世界テレビ市場をレビューし，2010年以降にはどういったチャンスがあるかを分析，今後の市場を展望してみた。「世界のテレビ市場展望」と題して，3回にわたって連載する。
2009年の世界テレビ市場の動向
【1】表示素子別の需要
2009年第1四半期，テレビ全体の出荷台数は前年同期比でマイナスとなった。これは，CRTテレビの減少を液晶テレビの増加が下回ったためだ。しかし，マイナス幅が減少したのは，肯定的な兆候である。
実際に，2009年の液晶テレビ出荷台数の伸び率は前年同期比で上期の20％から下期は30％に上昇した。こうした成長により，2010年は楽観的な市場展望になっている。
【2】平均価格
各表示素子の平均価格は前年同期比で下落傾向にあったが，下期には安定化が進んだ。ハイエンドのLED バックライト搭載液晶テレビ，大型化，新興市場でのFPDテレビへの移行，などが価格安定化に寄与した。しかし，現在の平均価格で今後もテレビ市場を拡大していくのは難しく，業界では「新たな価格設定が必要」という雰囲気が広がっている。
【3】各地域の液晶テレビ需要
各地域の液晶テレビの需要推移を見ると，これまでは北米（NA）と西欧（WE）が需要を牽引してきたが，現在は中国が急激に台頭してきている。他の地域は，季節的要因で増減しているが，中国は増加の一途をたどっている。
2009年の中国の液晶テレビ市場は2480万台に達すると見られる。世界で中国が占める比率も2008年の10％台から2009年は20％台に拡大するのは確実だ。
こうした成長の背景には，中国政府の強力な市場活性化策がある。景気低迷で輸出が急減，内需で新たな突破口を見出すために推進された「家電下郷」などである。こうした政策により農村地域でも販売が伸びるなど，中国は世界経済危機の中でも成長を続けた。
