調査会社の米Strategy Analytics,Inc.は，携帯端末向けアプリケーション市場において，2008年に米Apple Inc.のiPhone/iPod touch用アプリケーションのオンライン店舗「App Store」の販売量が12％のシェアを占めたと発表した（発表資料）。ただし，開発者の間での価格引き下げ競争の激化によって，App Storeで販売されるアプリケーションの価格は大幅に落ち込んできているという。

　Strategy Analytics社によれば，開発者と売り上げを分け合うApp Storeの手法は，アプリケーション市場を沸かせ，技術革新を促進したという。これによって，App Storeのアプリケーションのダウンロード量は先例がないほど増加した。しかし，多くの開発者がApp Storeにアプリケーションを提供したため，開発者間の競争が激化し，多くのアプリケーションは無料か，非常に低価格なものとなった。

　Apple社の成功を受けて，Apple社以外の携帯電話機メーカーも，アプリケーション販売用の自社のオンライン店舗を開始した。また，これまで携帯端末用アプリケーションの販売を担っていた携帯電話事業者も手法を変え，アプリケーション開発者にとって魅力的な存在になろうとしているという。「Apple社は，最初の戦いには勝利したが，まだ戦争は終わっていない」とStrategy Analytics社は指摘する。