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【ブランドの要諦：その5】「エクスターナル･ブランディング」--相手に届き，心に響く，ブランド発信の方法論

4月23日，第12回北京モーターショー（中国語では「北京国際汽車展覧会」)が開幕しました。23日はプレスデー初日で，朝一番から各メーカーともVIPやメディアを招待して新車発表会を華々しく実施しました。私もブランドコンサルティングのクライアントである某中国メーカーに呼ばれて参加してきました。会場の「北京中国国際展覧センター新館」附近のロジスティクスの悪さ（交通規制やサインボードの不備，遠く離れた駐車場と会場を結ぶシャトルバスのわかりにくさ）に閉口しながらようやく会場に入ると，プレス限定で入場者は少ないはずなのに異様な熱気が立ち込めていました。（続きを読む，2012/05/15）

バックナンバー

「インターナル･ブランディング」--日本企業の最大の強みを活かせ（2012/03/26）
「アイデンティティ」～未来の自分を定義する（2012/02/21）
夢を見続ける力--Lenovoがグローバルブランドになれる理由（2012/02/03）
「そもそも，ブランドって何の役に立つの？」に答える“Relevance”とは（2011/12/09）
中国市場の「ブランドの戦い」に「日本の常識」で勝てるのか？（2011/11/25）

趣旨

　日本は独特の優れた「技術」にあふれた国です。そしてグローバル市場には手つかずの需要が眠っています。でも「技術はあっても売る技術がない」のが日本の弱点。世界で勝負し、高価格で長期的に買ってくれる顧客を創造する。そのカギを握るのが「ブランド主導のビジネス戦略」です。日本の技術産業最前線の皆様を世界への道と未来への夢に向けてナビゲートすべく、グローバルブランド激戦区中国の現場から、ブランドコンサルティングを業とする筆者が実戦的なブランド論をお届けします。

著者紹介

岡崎茂生　（おかざきしげお）
1981年東京大学教育学部卒業、1989年ピッツバーグ大学経営大学院MBA。 1982年電通入社、2006年より北京駐在。現在、北京電通広告ブランド･クリエーション･センター本部長。30年におよぶ広告・マーケティング領域での経験をベースに、中国企業をはじめタイ、アメリカ、韓国、日本企業などを対象に幅広くブランド戦略コンサルティングを行なう。アジア各国およびアメリカの大学/大学院でのブランド講座・公開セミナー、フォーラムでのスピーチ、雑誌連載など多数。チュラロンコン大学商学部マーケティング学科客員准教授、南京大学ジャーナリズム＆コミュニケーション学院客員教授。

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