いま、デザインが見直されるべき理由

「朱の記憶」が現代に教えるデザインの力（後編）

久我智也

2016.04.21

2020年東京オリンピックエンブレム問題により、世間から再注目を浴びた1964年の東京オリンピックエンブレム。五輪マークの上に日の丸を掲げた、シンプルながらも力強いデザインに、「2020年もこのエンブレムを使ったらいいではないか」という声が多く聞こえた。そして、その制作者である亀倉雄策もまた、没後18年を経て大きな注目を集めることになった。日本のその後の行方を左右することになった国家的スポーツイベントに、亀倉はどのような思いを持って携わっていたのか。そして彼はデザインを通じて日本に何をもたらそうとしたのか。亀倉の評伝作『朱の記憶　亀倉雄策伝』（日経BP社）の著者でクリエイティブディレクターの馬場マコト氏のセミナー（2016年3月24日、東京・青山ブックセンター本店にて開催）で語られた、亀倉の生涯とデザインの力について、後編をお伝えする。

デザインで日本の未来を指し示す

亀倉が制作した1964年東京オリンピックのポスター（上段）と、1972年札幌オリンピックのポスター。

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　戦後、亀倉は「デザインは明るい生活の歌でなければならない」と語り、企業デザインはもとより、国家的事業に関するデザインも手掛けていきました。例えば大阪万博のポスター、グッドデザイン賞のロゴマーク、NTT民営化のロゴマークなどです。中でも、特に有名なものが、オリンピック関連のデザインでしょう。

　オリンピックのポスターから見てみましょう。これは四つの連続的な作品となります。エンブレム、スタートダッシュの瞬間、バタフライ、そして聖火ランナー。オリンピックというイベントの華やかさ、ダイナミズム、祭りのハレといったものをビジュアルで表現し、オリンピックの思想を一貫して示しています。

　実は亀倉は、このスタートダッシュの瞬間のポスターでプロパガンダ（対外宣伝）グラフ紙『NIPPON』の表紙に影響を受けています。1936年のベルリンオリンピックのときに河野鷹思がつくったものです。この二つ、似ていると思いませんか？スタートの瞬間で、奥行きがなく平面的で。亀倉は、この『NIPPON』の表紙を見たときに、いつか自分もこんなものをつくろうと思っていたんですね。それから25年以上たってから、この五輪ポスターをつくりました。