作家自らが楽しみながら執筆した小説には傑作が多い。同様に、心躍らせながら努力したアーティストの作品は素晴らしく、心込めて歌う歌手の歌声はすばらしい。ベンチャーも同じである。

　起業家自身が欲しいと思う商品を開発したり、普段気にかけている問題を解決したりする事業を手掛けることで、起業におけるさまざまな課題を克服しやすい。それは、直面する困難にくじけにくくなるだけでなく、起業家が話す内容に自然と説得力が生まれ、従業員や投資家だけでなく、顧客からも信頼を得られるようになるからである。