ソニーは，電子書籍端末「Reader」を国内で2010年12月10日に発売する。5型の電子ペーパーを搭載した「Reader Pocket Edition」と，6型の電子ペーパーとタッチ・パネル機能を搭載した「Reader Touch Edition」の2機種を用意する。価格はオープンだが，市場想定価格はそれぞれ2万円前後，2万5000円前後である。
端末の販売に合わせ，専用の電子書店「Reader Store」を立ち上げ，2010年12月10日に配信サービスを開始する。サービス開始時には，2万冊以上の書籍が購入できるという。
ワイヤレス・モデルは見送り
今回，国内市場に投入するReaderは，既にソニーが米国などで展開している端末と基本的には同じで，日本語のフォントやビューワなどの対応を図ったものである。販売目標としてソニーは，「発売1年間で30万台」（同社）を掲げた。さらに，「2012年ごろには国内の電子書籍端末（電子ペーパー方式）市場が100万台になる。この50％のシェアを確保していきたい」（同社）とした。
米国では，無線LANと3G通信機能を搭載する「Reader Daily Edition」もラインアップしている。しかし今回，この通信機能付きのモデルは国内に投入しなかった。「国内で早く事業を開始したいと考え，この2機種（Pocket Edition/Touch Edition）になった。通信機能付きモデルの国内投入も考えてはいるが，どのようなビジネスモデルが成り立つのか，まだ検討している段階」（ソニー）と説明した。
フォーマットはXMDF
端末には通信機能を備えないため，Reader Storeからの書籍コンテンツの購入は，パソコンを利用する。パソコンにダウンロードしたコンテンツを，端末に転送するという格好である。なお，パソコン用のソフトウエアは，端末へのコンテンツ転送の機能専用であり，ビューワ機能は備えない。つまり，ダウンロードしたコンテンツをパソコンでは読むことができない。この点は，米国とは異なる。
コンテンツのファイル・フォーマットには，シャープが開発したXMDFを採用した。DRMは「Marlin」を利用しているという。フォーマットについては，「今後，.book（ドットブック）やEPUB3.0への対応も図っていく」（同社）とした。
サービス開始当初に用意する2万冊の書籍については，「単に数を集めたのではなく，ユーザーが本当に読みたいと思う本，ベストセラーの本を用意した」（ソニー）と説明する。なお，コンテンツの収集については，ソニーがKDDIなど4社で設立した「ブックリスタ」と協力して実施したとする（Tech-On！関連記事）。
