デジタル・コンテンツ配信の標準化団体であるDigital Entertainment Content Ecosystem LLC（DECE）（Tech-On!関連記事その1，その2）は，コンシューマ向けの新しいデジタル・コンテンツの著作権保護方式の名称を「UltraViolet」に決めたことを明らかにした（PDF形式発表資料）。同団体は，コンテンツの権利情報を管理する「digital rights locker（DRL）」サービスを含むデジタル・コンテンツ配信向けの標準仕様を策定している。同団体の調査によると「UltraViolet」は消費者に良い印象を与えられる名称であるとともに，「個人的には『Blu-ray』と『UltraViolet』という呼び名は相性が良いと思っている」（DECE，President兼米Sony Pictures Entertainment社，CTOのMitch Singer氏）。
ブランド名と同時に，DECEは，韓国LG Electronics，Inc.，および動画配信を手掛ける英LOVEFiLM International Ltd.，米Marvell Technology Group Ltd.の3社が同団体に会員として加わったことを発表した。現在，合計58社が同団体に参加している。
2010年1月頃に，DECEは標準仕様を2010年前半に完成するという計画を発表していた。今回の発表で，標準仕様の完成は2010年後半になることを明らかにした。標準仕様の完成とともに，この期間中にライセンス料金を定め，かつDRLのバックエンド・システムの試験運営も開始する予定という。
現在，DECEは主にデジタル動画のファイル用途のDRLや標準フォーマットの策定に力を入れている。こうした技術を採用したシステムが登場すると，例えばBlu-ray Discに収められた動画ファイルを別の端末で再生するために，異なるファイルをダウンロードする権利をユーザーに与える，といった可能性がある。同団体の会員企業である大手ケーブル・テレビ事業者の米Comcast Corp.は，現時点ではUltraVioletの採用を正式に表明していない。しかし，同社が運営するWebサイトでは動画のダウンロード・サービスを提供しており，「UltraVioletを採用すると，こうしたサービスのユーザーに価値観が向上する」（同社，Strategic Planning，Senior Vice PresidentのMark Coblitz氏）としている。
