紀伊國屋書店は，一般消費者向けの電子書籍販売事業を始める。まず2010年9月に，米Apple Inc.の「iPhone」や「iPad」に向けた「紀伊國屋書店アプリ」の提供を開始する。以降，Androidを搭載するスマートフォンなど，多様な端末を通じた販売も計画する。

　紀伊國屋書店 代表取締役社長の高井昌史氏は，2010年6月22日に開催された「デジタル・ネットワーク社会における出版物の利活用の推進に関する懇談会（第三回）」において，「日本の出版文化を支える地域書店とも協調した『日本の書店発の電子書籍流通モデル』の確立を目指す」とした。

　「書店発」とする特徴の一つが，「ハイブリッドデジタル販売モデル」である。これは，書店の店舗において，紙の本と同時に，SDメモリーカードに格納した電子書籍の販売も行うというもの。これにより，書店という「場」を生かしながら，電子書籍の販売も実施するというスタイルの確立を目指す。

　インターネットでも，紙の本と電子書籍の両方の販売を実施する。これにより，二つの商品（紙の本と電子書籍）を，それぞれ二つの売り場（店舗とインターネット）で販売し，合わせて四つの「出口」を作ることで，販売機会の増大を狙う。

　2010年9月の時点で用意される電子書籍のタイトル数については，「これから出版社などと交渉していく上で決まる」（紀伊國屋書店の高井氏）とした。

　今回の事業については，講談社，小学館，集英社，角川グループといった出版社の賛同を得ているという。また，技術面では，凸版印刷やインフォシティ，ボイジャーの協力を受けて取り組むとしている。