シャープは2010年5月31日，3次元（3D）映像の表示に対応する液晶テレビ「AQUOS クアトロン 3D LV3」シリーズ4機種を発表した（図1，ニュース・リリース1）。3D映像の表示に対応したBlu-ray Disc（BD）レコーダー「AQUOSブルーレイ」2機種と共に，2010年7月30日に発売する（ニュース・リリース2）。国内での液晶テレビ「AQUOS」に占める3D対応モデルの販売目標として，「2010年度は5～10%，2011年度は50%を目指す」（図2，同社 副社長執行役員 AVシステム事業統轄の松本雅史氏）。
画面寸法は，60型，52型，46型，40型の4機種（図3）。市場想定価格は，60型が60万円前後，52型が45万円前後，46型が37万円前後，40型が28万円前後である。3D映像による価格プレミアムは，後述する通常の2次元（2D）表示対応モデルに対して5万円程度になる見込みだ。3D映像視聴用に液晶シャッター搭載の「3Dメガネ」を1個同梱する（図4）。別途購入する際の市場想定価格は1万円とする。3D対応のBDレコーダーは，記録容量が2Tバイトの「BD-HDW700」が30万円前後，記憶容量が1Tバイトの「BD-HDW70」が20万円前後である。
4月発表の3D技術を導入
3D映像の表示には，シャープが2010年4月12日に発表したテレビ向けの3D技術を採用する（Tech-On!の関連記事）。基本原理は，既に3Dテレビを発表済みのテレビ・メーカー各社と同様に，240Hz駆動でLEDバックライトを搭載する液晶テレビと3Dメガネを組み合わせた「フレーム・シーケンシャル方式」である。
シャープ独自の技術として，（1）紫外線光を用いて液晶分子の配置方向（配向）を制御する表示モード「UV2A」技術，（2）液晶パネルのカラー・フィルタに，RGBの3色にY（イエロー）を加えた4原色品を用いる「クアトロン」技術，(3）1画素当たり1本のソース配線で，液晶パネルを240Hzで駆動できる「FRED」技術，（4）LEDバックライトを横方向に5～6程度の領域に分割して点灯する「スキャニングLEDバックライト」技術を開発した。これらにより，フレーム・シーケンシャル方式の課題である，輝度の低下やクロストーク（左目用と右目用の映像が交ざり合う状態）の発生を抑えた。
これら四つの中で，シャープがアピールしたのがクアトロン技術である（Tech-On!の関連記事2）。RGBの3色にYを加えることで，黄色やシアンの色再現範囲が拡大する（図5）。加えて，Yを追加したことで，LEDバックライトに含まれるYの波長成分を使用できるようにため，光の利用効率が拡大し低消費電力が図れるとする。さらに，RGBYそれぞれのサブピクセルごとに画像処理を加えることで，精細感を高めたという（図6）。同社の従来品では，RGB3色を一つの画素（ピクセル）に対して，画像処理を実施していた。
搭載するバックライトは，白色LEDをパネルの背面に配置した「直下型」である。通常の2D表示時には，領域発光制御は実施しておらず，映像信号に対してパネル全面で輝度を調整する。
4原色対応の2Dテレビも発表
シャープは，3Dテレビの発表に合わせて，クアトロン技術を搭載した液晶テレビ「AQUOS クアトロン」を発表した。「LX3」シリーズ4機種と，「XF3」シリーズ2機種の合計6機種。国内でのAQUOS販売に占める4原色カラー・フィルタ搭載モデルの目標として，「2011年には40型以上の100%にしたい」（同社の松本氏）と意気込む。
LX3シリーズは，高画質を追求したモデル（図7）。3D対応のLV3シリーズと同様に，直下型のLEDバックライトを搭載する。2010年7月20日に発売する。画面寸法は，60型，52型，46型，40型の4機種。市場想定価格は，60型が55万円前後，52型が40万円前後，46型が32万円前後，40型が23万円前後である。
XF3シリーズは，厚さが3.9cmと，薄型デザインを追及したモデル（図8）。パネルの側面に白色LEDを配置する「エッジライト型」のLEDバックライトを採用した。2010年7月1日に発売する。画面寸法は，52型，46型の2機種。市場想定価格は，52型が37万円前後，46型が29万円前後である。
