2010年4月29日，米Apple Inc.，CEOのSteve Jobs氏は米Adobe Systems Inc.のソフトウエア技術「Flash」を批判するような文書「Thoughts on Flash」を公開した（同文書）。Adobe社，Chief Technology OfficerのKevin Lynch氏はこのApple社の“攻撃”に対して答える舞台として，米サンフランシスコ市で開催中「Web 2.0 Expo San Francisco 2010」と呼ぶイベントを利用した。
Lynch氏はまず，今までのWebはオープンな環境にあった結果，技術イノベーションが早期に進んだと述べた。Flashで作成されたアプリケーションがiPhone OS上で動作しないことに関して，Lynch氏は「Apple社は彼らが認証したアプリケーションのみを採用可能な『ウォールド・ガーデン』を作りたがっている」と主張する。Lynch氏が舞台に登場する前，iPhoneを使っておもちゃのヘリコプターを操作する実演が披露されたことを受け，Lynch氏は「あのヘリコプターを操作するアプリケーションはiPhoneのみで動作する。自分の好みのスマートフォンから，同様の操作したくないのか？」と来場者に問うた。この言葉に対し，集まったWeb技術者の観客から大きな歓呼の声が上がった。
Jobs氏の文書では，Flashのタッチ入力を用いたユーザー・インターフェース（UI）の貧弱さを指摘している。この指摘に対しLynch氏は，現在ベータ版として公開中の「Flash 10.1」（同ソフトウエアの端末側のソフトウエアのWebサイト）であれば，豊かなタッチUIの能力があり，かつタッチ・スクリーンを搭載する多数の機器に対応していると答えた。さらにAdobe社のソフトウエア開発環境「Creative Suite 5」は，iPhone OS上で動作するFlashアプリケーションを開発する技術を含んでいるという。この技術も優れた能力を備えていると，Lynch氏は主張した。
Apple社はiPhone OS用SDKのライセンス規約を変更しており，iPhone OSでFlashを利用できないようになっている（Tech-On!関連記事）。これに関してLynch氏は，Apple社の本音は複数のOS上で動作するアプリケーションの登場を避けたいことにあるとみる。「Apple社は技術的というより，法的なゲームをやっている」（Lynch氏）。Apple社の動きを受け，Adobe社はApple社が手掛けているOS以外で，かつ複数のOSで動作するようにFlashなどのソフトウエア技術を展開する戦略を採るという。この戦略を対外的に示すかのように，Adobe社は米Google Inc.などの「Android」や米Palm, Inc.の「webOS」上でFlash 10.1が動作する試作バージョンを，今回のイベントのAdobe社ブースで披露した。この技術は，Google社が2010年5月19～20日に開催予定の開発者イベント「Google I/O 2010」において，正式に公開されるとみられる。
