米comScoreが米国時間2010年3月22日にまとめた調査結果によると、米Appleのタブレット型コンピュータ「iPad」を知っているインターネット・ユーザーは65％で、米Amazon.comの電子書籍リーダー「Kindle」の認知度と同様だった。今後3カ月以内の購入を検討している人は、iPadが15％、Kindleが14％だった。
iPadを所有した場合に最も使いたい機能を尋ねたところ、首位は「Webブラウジング」（50％）、2位は「電子メール」（48％）だが、「書籍を読む」（37％）や「新聞／雑誌を読む」（34％）といった電子書籍端末としての機能にも高い関心が集まった。
そのほか、使いたい機能として「音楽の再生」（38％）、「アドレス／連絡先情報の保存」（37％）、「動画視聴」（36％）、「写真の保存と閲覧」（35％）などが挙げられた。
Appleの「iPhone」や「iPod touch」をすでに所有しているユーザーは、電子書籍端末での新聞や雑誌購読に積極的で、52％が購読料を支払っても良いと考えている。非所有者ではその割合は22％にとどまる。また、電子書籍端末ユーザーのうち過去3カ月に電子書籍にかけた金額が60ドル以上だった人の割合は、iPhoneまたはiPod touch所有者では50％だが、非所有者では24％だった。
電子書籍端末に対する消費者の関心度は全体的に高く、iPad、Kindle、米Barnes ＆ Nobleの「Nook」、ソニーの「Reader」、韓国Samsungの「Papyrus」の5製品について、58～69％のインターネット・ユーザーがオンラインで調べた経験がある。
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