「3D LED TV」。
韓国Samsung Electronics Co.,Ltd.は，テレビ・メーカーにとって，今回のCESにおけるキーワードになっている「3D」と「LED TV」を組み合わせたこの言葉をしきりに強調している。
「Cell TV」を前面に押し出す東芝や，4色のカラー・フィルタを採用して画質を強調するシャープのように，技術力で差異化を図ろうとしているのではない。LEDをバックライトに備えたLED TVを成功させたマーケティング力を武器に，市場での独走状態を保とうとしているのだ。同社が2010年1月6日に開催した記者会見や，展示会場におけるプレゼンテーションからはそんな戦略が見えてくる。
記者会見で，同社米国法人のPresidentであるTim Baxter氏はこう述べた。「LED TVを今から8カ月前に投入したときには，誰もが成功は難しいと考えていた。しかし，我々は既に260万台のLED TVを販売した。この市場におけるシェアは約80％である」。
同社は2010年に1000万台以上のLED TVを販売する計画である。これは日本メーカーの計画の約2倍の規模と韓国Displaybank社は見ている。この圧倒的なリードに加え，テレビやBlu-ray Discプレーヤーなど3D対応製品の品揃えを充実させる方針という。2010年後半には3D対応のホーム・シアター・システムを発売する。
3D対応製品の普及を促進するため，米大手映画会社のDreamWorks Animation社などとの提携も発表した。記者会見には，同社CEOのJeffrey Katzenberg氏が登場し，映画「Monsters vs. Aliens」の3D版の最初のBlu-ray DiscをBaxter氏に手渡す演出もあった。
