日本カー・オブ・ザ・イヤー実行委員会は2009年10月21日、日本カー・オブ・ザ・イヤー2009-2010にトヨタ自動車の新型「プリウス」が決定したと発表した。プリウスは、緻密なハイブリッド制御技術と、手の届く価格、環境問題への取り組みが評価された。インポート・カー・オブ・ザ・イヤーはドイツVolkswagen社の6代目「ゴルフ」が選ばれた。特別賞としてMost Advanced Technology賞は三菱自動車の「i-MiEV」、Most Fun賞が日産自動車「フェアレディZ」、Best Value賞は富士重工業の「レガシィシリーズ」が受賞した。
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