2009年9月4日から9日にかけて，ドイツのベルリンでデジタル家電の国際展示会「IFA2009」が開催されている。展示会に先駆けて行われたプレス・カンファレンスと見本市会場における各社の展示からは，2010年および次世代に向けての各社の製品戦略が見て取れる。特にテレビに関しては，3Dテレビ（3次元映像対応テレビ）とLEDテレビ（LEDバックライトを光源とした液晶テレビ），多機能テレビ（IPTV，Connectivity TV）などに各社の訴求点が集中している。
3Dテレビに対する取り組みは昨年あたりから本格化しているが，今回は主要テレビ・メーカー各社による“量産をにらんだ展示”が盛んである。ソニーとパナソニックは2010年に3Dテレビ発売する方針を示している。韓国ではSamsung Electronics Co., Ltd.が既に3Dプラズマ・テレビを発売しており，LG Electronics Inc.も3D液晶テレビを韓国市場に向けて2009年内に投入するとみられる。
しかし，3Dテレビを取り巻く環境は，一本化されていると言い難い状況にある。ソニーとオランダRoyal Philips Electronics社が液晶テレビ，パナソニックがプラズマ・テレビ，Samsung ElectronicsとLG Electronicsは液晶とプラズマの両方で3Dテレビを展示しており，ディスプレイ・デバイスの選択では各社の思惑が入り乱れている。また，3Dの方式も，ソニーの液晶テレビ，パナソニック，Samsung Electronics，LG Electronicsのプラズマ・テレビなどが「アクティブ・シャッタ方式メガネ＋フィールド・シーケンシャル方式ディスプレイ」（以降「アクティブ方式」と表記）であったのに対し，LG ElectronicsやPhilips，日本ビクターなどの液晶テレビは「偏光方式メガネ＋偏光フィルタ」を張り付けたディスプレイ（以降「パッシブ方式」と表記）であるなど，採用方式が分かれている。
まずは“3D Readyテレビ”を2010年に投入
今後の3D方式の選択を大きく左右するのが，“3D Readyテレビ”というコンセプトである。
3Dテレビの一つの問題が，コンテンツである。衛星放送などで3Dプログラムの放送が具体的に検討されているが，家庭用テレビとして視聴するにはコンテンツのサービス体制が整っているとは言い難い環境にある。2010年時点では3D対応の放送波はほとんどなく，3D対応のBlu-ray Discプレーヤや高機能ゲーム機などパッケージ・メディアが3Dコンテンツの主体となる。これらの3D対応機器（Blu-ray Discプレーヤや高機能ゲーム機）をパッケージでそろえれば3Dテレビとして機能するが，肝心の放送波は来ていない。
この段階でテレビ・メーカーは3Dテレビを見切り発車するために，“Readyテレビ”というコンセプトを取る。パッケージ・メディア（DVDやゲーム・ソフトなど）など一部のソースで3Dコンテンツが存在するものの，テレビ視聴の前提である放送波の信号で3Dプログラムが来ていない段階で，将来に備えて“Ready（準備された）テレビ”を販売する，というコンセプトである。欧州では，数年前にHD（high definition）プログラムの放送波が少ない中，“HD Readyテレビ”というコンセプトでHDテレビが先行的に普及した。概念的には同様のコンセプトと考えて良い。
