英Sony Ericsson Mobile Communications ABは，「Mobile World Congress 2009」の開幕前日にスペインのバルセロナで記者発表会を開催し，2009年後半に発売予定の携帯電話機「Idou」（試作名。「アイドゥー」と発音する）などを発表した（図1）。Idouには「WalkmanシリーズやCyberShotシリーズで培った技術をすべて盛り込んだ」（Sony Ericsson社）とする。
Idouは3.5型のタッチパネル・ディスプレイで操作する端末で，ボタンはディスプレイ側の面に3個と，側面の片側に数個備えるだけである（図2，図3）。1210万画素のカメラ機能や，音楽や動画といったコンテンツの再生機能などを持つ。「既存のWalkmanシリーズやCyberShotシリーズでできることはすべてできる」（Sony Ericsson社）。特定の市場に向けた端末ではなく，「グローバルに提供していく」（同社）計画である。
Sony Ericsson社やIdouを，今回打ち出した新しいブランド・コンセプト「Entertainment Unlimited」を象徴する端末と位置付ける。2009年夏ころに，新しいエンターテインメント・サービスと一緒にIdouの製品版を発表する予定。OSはSymbianを利用した。なお，Idouの名前は，「日本語の『移動』に由来する」（Sony Ericsson社の開発担当者）。「それほど深い意味を込めたわけではないが，『新しい場所に移る』といった意味でIdouという言葉を使ってきた」（同）。
Entertainment Unlimitedというブランド・コンセプトについてSony Ericsson社 Corporate Vice President and Head of Creation & Development GroupのRikko Sakaguchi氏は「今回はSony Ericssonとして何をやりたいかという原点に立ち戻った。コミュニケーションこそがエンターテインメントであり，それを実現する携帯電話機やサービスを提供していくという主張を伝えたかった」と説明する。
Sony Ericsson社は合わせて，Walkmanシリーズ携帯電話機の新機種「W995」を発表した（図4）。無線LAN機能を搭載する端末で，DLNAのサーバー機能を備えた。DLNAのクライアント機能を持つテレビなどで，W995内のコンテンツを再生できる。
無線LANやHSPAでネットワークに接続できるW995に適したサービスとして，動画のサブスクリプション・サービス「PlayNow Movies」を開始することを明らかにした。Sony Ericsson社は既に，欧州を中心にDRMフリーでの音楽配信サービス「PlayNow Arena」を提供している。またスウェーデンの携帯電話事業者であるTelenor社と共同で，毎月の定額料金で楽曲をダウンロードし放題のサブスクリプション・サービス「PlayNow Plus」を2008年9月に始めていた。
