ニコンは2008年10月7日，ヘッドホンに片目用のディスプレイを付けた単眼式のHMD（ヘッド・マウント・ディスプレイ）に，メディア・プレーヤ機能を組み込んだ「UP300x」「UP300」を発表した。「デジタル画像を提供するブランドとして，次のステージを目指すための新コンセプトの商品」（執行役員 映像カンパニー開発本部長の風見一之氏）。
電池駆動の機器に動画・音楽メディア再生機能やパソコンとの連携機能，インターネット接続機能を備えることにより，「視聴覚をすべて1台で完結できる」（風見氏）。HMD型にしたことで両手が自由に使え，単眼式にしたことにより，「没入型ではないので，街中などでも安全に利用できる」（風見氏）点が売りだ。映像は3m先に51型の映像を置いたのと同等の大きさで見える。これが風景に重なって表示される。
OSにはWindows CE 5.0 Proを採用。基本はパソコンに格納したコンテンツをUSB経由でUP300にコピーし，メディア再生プレーヤで閲覧する。無線LANを通じてニコンが提供するコンテンツ配信サービス「UPLINK」に接続し，コンテンツをダウンロードしたり視聴したりできる。またInternet Explorer 6.0相当のWebブラウザーも搭載しており，単体でインターネット端末としても利用できる。
実際に使ってみると，風景の中に映像が浮いて見える。機器の操作はヘッドホンの外側にある「マルチセレクター」を使う。十字キーと回転式セレクタによって操作する。十字キーは軽く触れただけで反応するスイッチが付いており，このスイッチがオンになると画面上で対応するアイコンが光る。これで指が今どのキーに触れているかを把握できる。
価格は上位機種のUP300xが6万9800円，UP300が5万9800円。同年10月15日から予約受付を開始し，同年12月中旬に出荷を開始する。当面は専用サイト「UPSTORE」での販売に限定する。
【動画】「UP300」をビデオでご覧いただけます（制作＝BPtv）
