「中国だからといって安い電子機器が売れるとは限らない」。フリーランスライターの山谷剛史氏は，2008年1月30日に開かれたディスプレイサーチ主催の講演会「第14回ディスプレイサーチフォーラム」でこのように述べた。中国では沿岸地域を中心に所得水準の高い消費者が増えつつあり，多少高価でも性能や機能の優れた海外メーカー製の電子機器に人気が集まっているとする。
同氏によると，中国におけるインターネット利用者の平均月収は2万8000円弱。中国社会科学院が2007年に調査した「中国の金持ちサラリーマン」の月収でも，上海/北京/深センが8万円台，杭州/広州/蘇州/アモイ/青島が6～7万円，南京/大連/天津が4～5万円である。ただ，本人の貯金だけで電子機器を買うのではなく，両親からの資金援助も加えて購入する場合が多い。家族全員で資金を出し合うこともあるので，実際の購買力は高いとする。
こうした人々が電子機器を購入する際，安すぎる製品は選ばないという。例えば携帯電話機の場合，1万5000円以下の機種よりも，1万5000～3万円の機種や，3万～4万5000円の機種の方が売れている。例えば，中国で発売されていない米Apple Inc.の「iPhone」やシャープの携帯電話機が高い人気を持つという。液晶テレビに関しても，7万5000円以下の機種よりも7万5000～12万円の機種や12万～15万円の機種の方が人気が高い。特に品質の良い海外製品に人気が集中しているとする。
これは中国の消費者が，「せっかく高いお金で購入するのだから，思い切って海外製の良い製品を選ぼう」という意識が強いためと山谷氏は分析する。中国では高価な電子機器を所有していることが，一種のステータスになるため，多少無理をしても，より高級な機種を買おうとする傾向が強いという。逆に，安すぎる電子機器は，性能が悪くすぐに壊れるとの認識が広がっていると見る。
