Blu-ray Disc（BD）グループの間では，ソニーの2007年クリスマス商戦での戦いぶりが話題になっている。2007年秋から，HD-DVDの猛烈な低価格攻勢(10月には東芝のHD-DVDプレーヤーが98ドル！)を受け，かなり影響を受けたBD陣営だが，ソニーの活躍によって，クリスマス商戦では大躍進した。
それは，「S300」というそれまで399米ドルで販売していた普及型プレーヤーを，一挙に299米ドルに値下げした効果だ。クリスマス・イブまでの2週間だけ，大ディスカウント作戦を行った。米国では価格弾力性が高い。
しかし，単に安いから売れたのではない。そこにはソフトウエアとハードウエアとの緊密な販売プロモーションがあった。Warner Home Video，Twentieth Century Fox Film Corporation，The Walt Disney CompanyなどのBD陣営のスタジオが，大作をリリース。Warner Home Videoは「ハリーポッター」，Twentieth Century Fox Film Corporationは「ダイハード４」，The Walt Disney Companyは「パイレーツ・オブ・カリビアン・ワールドエンド」というものだが，これらのスタジオと協力してキャンペーンを張った。only BD is available(このタイトルはHD-DVDでは観られない)というコピーを使った。
ソニーのテレビ部門も協力。液晶テレビ「BRAVIA」と，PS3，BDプレーヤーとのバンドル販売も推進。その結果，前記の成果を上げた。ソニーの次世代DVDにおけるシェアは約50％という。「Warner Home Videoさんが，BDを選択したことで，BDの勢いは凄くついてきました。2008年はインタラクティブのBD-LIVE機能が，プレーヤーの目玉です。DVDで満足しているユーザーさんもいるので，彼らにBD-ROMは素晴らしいと気付かせるきっかけになると思います」と米Sony Electronics社Home Product DivisionのSenior Product Planning Managerの長尾和芳氏は，期待を語った。
