米iSuppli Corp.によれば，米Apple Inc.社は「Apple TV」で，1台あたりの利益よりも出荷台数の伸びを狙っているという（発表資料）。Apple TVの価格は299米ドル。iSuppli社が予測したApple TVの1台あたりの部品および製造コストは237米ドルである。粗利益率は20.7％。Apple社の携帯型音楽プレーヤー「iPod」の粗利益率は40～50％で，それと同程度にしようとすると，Apple TVの価格は十分ではないという。同社が分析したApple TVのコストは，ケーブルや包装，マーケティング費といった費用を含んでおらず，実際のApple TV1台当たりの粗利益率は20.7％以下になる。
このことから，iSuppli社は「Apple社はApple TVの普及率を拡大する戦略をとっており，1台あたりの利益を考慮するこれまでのアプローチとは異なる」と分析する。
Apple TVのマイクロプロセサは，米Intel Corp.の「Pentium M」。動作周波数は1GHz，90nm世代の製品。iSuppli社が予測するこの部品のコストは40米ドルで，もしIntel社の「Core Duo」や「Core Solo」といった最先端の製品を搭載していれば，Apple TVの部品・製造コストは販売価格を上回ってしまうという。Pentium Mの採用がApple TVの部品・製造コストを抑えている。チップ・セットにはIntel社の「945G」を搭載。マイクロプロセサとチップ・セットを合わせたコストは約68ドルで，Apple TVの部品コストの中で最も大きな割合を占める。グラフィック処理LSIは米NVIDIA Corp.の「GeForce Go 7300」で，予想コストは約15米ドルである。
iSuppli社は，Apple TVの出荷台数を2007年は約100万台，2008年は140万台と予測する。
