日本テレビ放送網（日テレ）はNTTドコモと共同で，ワンセグ放送とおサイフケータイを組み合わせた新サービス「ワンセグトルカ」を発表した（発表資料）。ワンセグ放送のデータ放送機能を使って，放送と連動した電子クーポンを自動的に配信する。番組を見ているユーザーだけにクーポンを配信することで，付加価値の高い情報提供サービスに結びつけられる，とする。2006年10月3日から始まった「CEATEC JAPAN 2006」のNTTドコモのブースでデモを公開している。
ワンセグ放送のデータ放送機能は帯域が限られるので，実際は電子クーポンのタイトルや要約など一部の情報だけを配信する。ユーザーは番組を視聴するだけで，特に操作をしなくても自動的に，携帯電話機へ利用できるクーポンのリストが蓄積される。ユーザーが後からリストを見て，興味を持ったクーポンをクリックすると，パケット通信を使って電子クーポンのデータがダウンロードされる仕組み。見ている番組によってユーザーが得られるクーポンが異なるほか，ユーザーの属性や携帯電話機の位置情報を参照して，送る電子クーポンの内容を変える，といった使い方も可能だ。
日テレは電子クーポンとして例えば，番組で紹介した飲食店の割引クーポンやプロ野球選手のメッセージ・カード，料理のレシピなどを想定している。割引クーポンはおサイフケータイの機能を使って料金を支払う時に割引する，プロ野球選手のカードは野球中継を視聴しないと入手できない，レシピは電子クーポン内にリンクを入れておき，WWWサーバーで提供する調理場面を紹介する動画コンテンツと組み合わせる，といった使い方ができるとする。いずれも，ユーザーが番組を視聴する動機を強めたり，他のコンテンツやサービスとの連携を強化したりするために使える。
