世界最大の市場となった中国で、トヨタのシェアは4％に過ぎない。新興国全体では中国で販売していないIMVがトヨタの世界販売の1割となる100万台を占める。中国市場で求められるのは急速に伸びている小型車と、2020年の燃費規制の強化に向けた環境対応車だ。2015年にはハイブリッド車（HEV）の基幹部品の現地生産を始め、より低価格なHEVで攻める。