ハリウッドの重い扉をこじ開けたのは，米Apple Inc.や米Microsoft Corp.ではなく，日本のDVDレンタル/販売大手「TSUTAYA」だった─。

　国内で映像配信サービスを手掛けるツタヤオンラインは，アクトビラに対応するデジタルAV機器に向け，視聴期間に制限を設けない「セルスルー配信」に対応したHD動画ダウンロード・サービスを2008年12月19日に始めた。HDDに記録した映像を，Blu-ray Discなどの記録媒体へ最大2回書き出せる。HDD内に多数の映画をコレクションしたり，外部媒体にコピーして持ち出したりといったユーザー体験を，HD映像で実現してみせた。