中国人観光客が特に頻繁に訪問したのは、ドラッグストアとブランド直営店、そして家電量販店である。ドラッグストアには、かさばらず比較的安価で喜んでもらいやすい土産物、例えば口紅や化粧水などが揃っている。ブランド品店では高価なカバンなどを購入する。そして家電量販店には、調査対象である4組の旅行者たちすべてが、デジタル・カメラの購入を目的にして訪れていた。
Aさんが家電量販店を何軒もまわって探していたのは、カシオ計算機の「EXILIM EX-TR100」である（図1）。同カメラは、自分撮りに適したデザインを採用している。調査した当時、中国では大変な人気で入手困難な状況だったので、日本で手に入れようと考えていたのである。しかし、残念ながらそのカメラを日本で見つけることはできなかった。日本でも売切れていたのである。
一方で、小学生の従妹から頼まれていたデジタル・カメラをAさんは無事購入できた。その購入過程で興味深かったのは、カメラで表示される言語の問題である。彼女が購入前に確認していたのは、「デジタル・カメラの操作中にモニターに日本語が表示されるかどうか」であった。中国で使うときのために、中国語を表示できるかどうかを確認するのであれば、理解できるが、なぜ彼女は「日本語が表示されるかどうか」にこだわったのであろうか？
その理由は、「日本語が表示される」と、「このカメラは日本で買ってきた」ことを従妹が友人に示すことができるからである。Aさんの実家は都市部というよりは地方であり、そこでは「日本で買ってきたカメラを持っている」ということが価値を持つ。
もちろん、購入にあたっては中国語が表示されることは必須である。Cさん（30代の男性、富裕層）が、せっかく気に入ったカメラがあったのにもかかわらず、中国語表示に対応していなかったために購入をあきらめた、という場面も見られた。
