1995 年,カシオ計算機の「QV-10」のヒットにより,コンシューマー向けデジタルカメラ市場が立ち上が る。この新しい市場に,カメラメーカー,電機メーカーがこぞって参入する中,キヤノンだけは蚊帳の外に置 かれていた。当時手掛けていた業務用デジタルカメラの開発に手間取っていたからだ。後発のハンデを取り戻 そうと,新市場に打って出た同社は,APS 方式の銀塩カメラ「IXY」のコンセプトを取り入れたデジタルカ メラを次々と投入する。しかし期待とは裏腹に,上位各社との間にあいた大きな溝は一向に埋まる気配がない。
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